韓国発プロテイン「Shakebaby」、ローソンで手軽に　若年層に人気拡大中

韓国発の新感覚プロテインブランド「Shakebaby（シェイクベイビー）」が日本国内のローソン一部店舗での取り扱いを開始した。これまでオンラインショップを中心に話題を集めてきたが、コンビニ展開によって、より手軽に日常的に購入できるようになった。

Shakebabyは、「美味しさ」「続けやすさ」「デザート感覚」をコンセプトに開発されたプロテイン製品で、低カロリーで栄養バランスが優れている点が特徴だ。フレーバーもカフェラテ、イチゴ、チョコ、穀物、抹茶、ミルクティーなどバラエティ豊富で、グラノーラやカカオニブ、ドライイチゴなどの固形素材が配合されており、咀嚼による満足感も得られる設計となっている。

パウチ型のパッケージを採用することで、従来の粉末プロテインに必要だったシェイカーの持ち運びや洗浄といった手間を解消。学生やオフィスワーカーといった荷物を減らしたい若年層のライフスタイルにフィットしている。

ローソンは都心部やオフィスエリアを中心に多く店舗を構えており、Shakebabyがターゲットとする若い女性や働く世代との相性が良い。ランチや午後の間食の代替として、またはアイスなどデザートの置き換えとしても好評を得ており、健康志向と利便性を両立させた製品として注目されている。

Shakebabyは韓国の大手ドラッグストア「Oliveyoung」1000店舗以上で展開され、2020年の発売以降、累計販売数120万個以上を記録。Qoo10やPLAZAなど日本の主要チャネルでもすでに人気を集めている。

今後は一部店舗での販売を基盤に日本国内での展開エリアをさらに広げる方針だ。日常生活に自然に取り入れられるプロテインとして、若年層を中心にプロテイン習慣の定着を目指すとしている。